11月5日，國家市場監(jiān)管總局在杭州召開“規(guī)范網絡經營活動行政指導座談會”，召集京東、快手、美團、拼多多、蘇寧、阿里巴巴、云集、唯品會、1藥網等20多家平臺企業(yè)參會，指出近期網絡經營活動中存在的突出問題，特別是網絡集中促銷活動中易發(fā)高發(fā)的問題，并對規(guī)范網絡經營活動提出具體要求，點名“二選一”違法。
網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，市場監(jiān)管總局的表態(tài)是從監(jiān)管層面對“二選一”的行為做出了解釋，接下來，監(jiān)管部門需要重點關注平臺“技術暴力”的威脅手段。
“近年以來，我們注意到，由于線上電商行業(yè)競爭日趨激烈，有電商平臺已經開始采用技術威脅手段，逼迫或暗示商家‘站隊’、進行‘二選一’，這樣的技術威脅手段很難被直接曝光?！?/p>
此前，京東起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元（下稱東貓案）。相關訴訟材料顯示，今年9月12日，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。
這也意味著，三大電商京東、拼多多、唯品會聯(lián)手，意圖就“二選一”爭議在司法層面上“圍攻”天貓。
三家電商“圍攻”天貓
10月9日，最高人民法院在中國裁判文書網公布的一份案件管轄權異議裁定書，將京東起訴天貓的“二選一”訴訟置于公眾視野。
該裁定書顯示，提起訴訟的原告為北京京東世紀貿易有限公司和北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（以下簡稱京東），被告為浙江天貓網絡有限公司、浙江天貓技術有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱天貓）。
相關訴訟材料顯示，今年9月中旬，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為無獨立請求權第三人參加訴訟；9月26日，唯品會及拼多多又在同一日向北京高院遞交申請，請求以無獨立請求權第三人身份加入訴訟。
在民事訴訟中，無獨立請求權第三人是指對原被告雙方爭議的訴訟標的沒有獨立的訴求，但案件處理的結果可能同他有法律上的利害關系，而參加到已經開始的訴訟中進行訴訟的人。
澎湃新聞梳理發(fā)現(xiàn)，唯品會、拼多多申請加入訴訟的理由完全相同，語言表述基本一致。唯品會、拼多多認為，兩公司也是天貓重要的競爭對手，且在同一相關市場，也受到“二選一”影響，因而“東貓案”的處理結果對兩公司具有法律上的利害關系。
另據公開資料，早在2014年3月10日，騰訊與京東聯(lián)合宣布騰訊入股京東15%，成為其重要股東。京東的2018年年報顯示，騰訊持股17.8%，為第一大股東，劉強東持股15.4%，為第二大股東。
近年來，騰訊又分別入股拼多多、唯品會等電商平臺。2017年12月，唯品會發(fā)布公告，稱騰訊和京東以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計約8.63億美元，交易完成后，騰訊和京東分別持有唯品會7%和5.5%的股份。拼多多2018年年報顯示，騰訊持股16.9%，為第二大股東。
電商“二選一”的紛爭
公開報道顯示，電商之間因“二選一”問題，從2015年就開始大打口水戰(zhàn)。
2015年，京東向有關部門舉報天貓在“雙11”促銷活動中要求商家“二選一”，擾亂電子商務市場秩序。
2017年11月，蘇寧發(fā)文怒懟京東，稱京東發(fā)明的“二選一”霸權行為和基于此產生挾制商家的系統(tǒng)化手法，“在過去30年聞所未聞”。
2018年10月11日，淘集集創(chuàng)始人張正平在微信喊話拼多多，“拼多多,請停止你的表演,請停止要求商家二選一,不要再賊喊捉賊! ”
事實上，有關“二選一”爭端從實體到電商，從線下到線上，持續(xù)多年。從早年國美與蘇寧到后來的騰訊與360的3Q大戰(zhàn)，無不充滿火藥味。而據這次最高法的裁定書顯示，京東在起訴中，便將天貓與商家的獨家合作概括為了“二選一”。
據京東起訴稱，2013年以來，天貓不斷以“簽訂獨家協(xié)議”、“獨家合作”等方式，要求在天貓商城開設店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在原告運營的京東商城參加618、雙11等促銷活動、不得在京東商城開設店鋪進行經營，甚至只能在天貓商城一個平臺開設店鋪進行經營。
據前述最高法裁定書顯示，在管轄權異議之訴中，京東提交的證據是天貓與朗姿股份有限公司旗下品牌阿卡邦、萬家簾品、ＣｈｅｍｉｓｔＷａｒｅｈｏｕｓｅ等品牌在北京簽訂獨家合作；二審中還補充提交了天貓方與戶外品牌商家ＤｉｓｃｏｖｅｒｙＥｘｐｅｄｉｔｉｏｎ在北京簽訂獨家協(xié)議的新聞報道。
多名專家此前在接受澎湃新聞采訪時表示，已進入訴訟程序的“東貓戰(zhàn)”對于論戰(zhàn)多年而未有共識的“二選一”，提供了一個司法裁判的角度，即司法如何界定互聯(lián)網電商平臺之間的競爭行為——“電商圈反壟斷訴訟第一案”的最終審判結論對電商行業(yè)的持續(xù)良性競爭發(fā)展具有至關重要的影響。
